中国矿联天然矿泉水专业委员会第五届会员代表大会于2005年4月9日在北京万商花园酒店召开。 会议进行中国矿联天然矿泉水专委会换届工作，总结第四届委员会的工作，审议并通过《中国矿联天然矿泉水专业委员会章程修改草案》和《单位会员组织简则草案》说明，及第五届委员会组成人员，国土资源部地质环境司司长、新一届专委会主任委员姜建军做新一届专委会工作报告。
中国矿联天然矿泉水专业委员会会员代表座谈会、天然矿泉水学术研讨会也同时召开。陈梦熊、田廷山等矿泉水行业资深专家就

主持人：共同打造有质量的生活，这里是每周质量报告，大家好。有医学研究表明人类80%的疾病和水源污染有关，所以现在越来越多的家庭都装了饮水机，改喝桶装的矿泉水、纯净水等等，那么在本周国家质检总局公布了桶装饮用水抽查结果，这个结果不得不让我们再次去关注水的问题，这次公布的桶装饮用水合格率只有65.2%，其中小型企业的产品质量差是制约大桶装水质量提高的主要原因，说起来都是水，可是这其中有的企业，到底是怎么所生产桶装水的呢？先来看看我们的调查。
　　在密云县河南寨镇，记者找到了北京

北京亿得金饮料有限公司负责人　冯乃国：矿泉水跟山泉水一样检测
　　记者：我们没有看到您的矿泉水检测报告。
　　我们就是山泉水跟矿泉水，我们是一个水，所以说检就是检一项。
　　矿泉水有国家标准，二山泉水没有国家标准，执行的质量标准和各项指标要求都存在一定的差异。因此，矿泉水和山泉水并不是这位负责人所说的同一种水。
　　记者：那你觉得这样合理吗？
　　北京亿得金饮料有限公司

按照中华人民共各国国家标准，天然矿泉水水源必须通过地质勘察部门的严格勘测，水质检测合格、获取国家土地资源部门颁发的采矿许可证后，方可用于生产矿泉水，没有获得矿泉水采矿许可证的水源绝对不允许用于生产矿泉水。
　　记者：您知不知道没有矿泉水开采许可证就不能开采矿泉水
　　北京亿得金饮料有限公司负责人　冯乃国：这个知道
　　这位亿得公司负责人解释说，他们厂之所以使用没有开采许可证的深井水生产矿泉水，是因为这个深井水曾经经过北京市有关

在北京某饮料公司，一个民用自备井却成了万能井，不但能生产纯净水还能生产富含矿物质的矿泉水。以每桶不低于10元的价格在北京地区销售。
　　北京某饮料公司负责人　冯乃国：今年夏季大约在每天3000多桶，主要销售北京城区和各郊区县，大约是160家销售点.
　　记者从中国质检总局了解到，北京某饮料公司使用没有矿泉水资质的水源生产矿泉水属于典型的造假行为。
　　国家质检总局质量监督司副司长　邬建平：像这种只有一两项指标符合矿泉水标准的矿泉水水源是不可以

　　敬请收看谁动了我的桶装饮用水
　　主持人：闹了半天，一口普通的水井能生产矿泉水。其实它连生产许可证都没有，但是这样的伪劣产品居然还有160多各销售点。桶装饮用水在我国有这么几个特点，企业规模小，数量多，分布广，所以这几年抽查桶装矿泉水合格率都只在6成左右。矿泉水的产品最重要的当然是水源地问题。我们还调查了四川的另一家企业，看看他们让人喝的又是什么水。
　　前些时候四川质量技术监督局稽查分局接到了一个特别的举报。四川质监局稽查分局稽查科

乐山市纪和科技有限公司销售公司副经理
李建文：在这种情况下我们水厂又进行核对，发现那个经销商每次在我们厂拉水的时候，没有水桶送回来，只有桶拉出去，没有(空)桶回来，这种情况下我们更起疑心，桶到哪里去了？
纪和科技公司决定停止向这个经销商供货，但是意想不到的事情发生了。
四川乐山市纪和科技有限公司销售公司副经理
李建文：六月份我们厂就没有再供应他(经销商)水，但是在市面上仍然看到他在销售我们的矿泉水。我们就开始怀疑，就从他的经销商

经销水店负责人说，这些桶装水都是普通矿泉水。此外，他还销售一种更好的品牌矿泉水，在一个阴暗的房间里，记者和执法人员发现这种更好的矿泉水就是金顶神泉。
　经销店负责人　罗利春：金顶神泉最低卖6块钱，从水厂那边拉过来运费很高。
　　执法人员：从哪里拉过来的？
　　这个是从峨眉山拉过来的。
　　原来，这家经销店的确还在销售金顶神泉，生产日期正是记者采访当天的日期。这些所谓金顶神泉矿泉水的桶盖标签，合

　眉山市金土地健康饮品厂厂长　罗利春：金顶神泉？哪里有金顶神泉？我们早就不做了。
　　他告诉我们，他跟纪和科技公司早就不合作了，他的金土地健康饮品厂也是一家桶装水生产企业。目前主要生产另外两个品牌的桶装水。然而，记者在车间里却发现，刚刚包装完的桶装水中间，就有金顶神泉，并且已经贴上了合格证。
　　厂长找来一张别的商标，贴在了金顶神泉商标的上面，试图为自己开脱。
　　随后，执法人员在这家厂里找到了更多的合格证和纪和科技公司的桶盖标签

　对于桶装矿泉水来说，最重要的因素之一就是水源地。那么金土地健康饮品厂用来生产假冒金顶神泉矿泉水的是什么样的水源呢？难道真的像这名厂长说的是峨眉山的水吗？
　　这家矿泉水厂设备简陋，生产环境很差。水矿泉处理车间光线昏暗，在储存原料用水的矿泉水罐旁边，几根水管引起了记者的注意，其中有一根连接水源的水管穿过了一扇密封的木门。不料，在这扇被封起来的木门背后，竟然是厕所。
　　这根穿过木门的水管在厕所里又被分成两根水管，一根水管用来冲洗厕所，另一根水管就是生产

在当今的市场竞争中，由于技术、人员、信息的公开性、及时性，使得产品同质化现象日趋严重。可以说，同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略，为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的：当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时，这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略，就是对波特理论的最好诠释。
农夫山泉有点儿甜

在今年上市的“农夫果园”果汁饮料，更是突出了与对手的差异。如今，市场上的果汁饮料口味繁多，橙汁、西柚汁、苹果汁、柠檬汁、葡萄汁、梨汁、芒果汁、桃汁、杏汁、猕猴桃汁不胜枚举。但这些产品一般都是单一口味，农夫果园作为一个后进的品牌，在产品设计上没有像一般的厂家那样依照现有的口味跟进，而是独辟蹊径选择了“混合口味”作为突破口，凭此屹立于强手如林的果汁市场。混合口味作为差异化营销的基础，做出这样的选择显示了农夫的勇气，因为在国内市场上“混合口味”还没有成功的先例。农夫果园走混合果汁路线，一来

　农夫营销有真功
　　从农夫山泉这一案例可以看出，差异化是生产者向市场提供有独特利益，并取得竞争优势产品的过程及结果。由于差异化所带来的结果，是提供了为市场所接受的具有独特利益的产品，所以它给企业带来的利益是：能有效地回避正面碰撞和竞争；削弱购买者手上的权力，因为市场缺乏可比的选择；阻碍后来的竞争者，因为在差异化策略下，得到满足的顾客会相应产生品牌中诚度。因为，现今的社会已不再是以早期的科技、生产及真正创新，就能改变消费者需要的时代。即使有真正的新产品上市，也会很快地被

　式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。农夫山泉的瓶盖的设计摆脱了以往的旋转开启方式，改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法。此外，对于一般消费品来讲，工作性能、一致性的质量、耐用性、可靠性、易修理性也是寻求差异的焦点。如汽车由标准件组成，且易于更换部件，则该汽车易修理性高。
　　其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异的服务。尤其在难以突出有形产品的差别时，竞争的成功关键常取决于服务的数量和质量。区分服务水平的主要有送货、安装、顾客

对于饮用水行业来说，可以说"一年之计在于夏"，关于饮用水的许多话题也正在成为夏日的热点。
　　今天（４月２５日）下午，广州日报诚邀饮用水行业的部分优秀代表，出席"2006广州日报饮用水行业高峰论坛"，就今年广东饮用水行业出现的新变化、新问题展开讨论，共商行业健康发展大计，同时也会行内人士搭建相互沟通的桥梁。
　　以下是直播实录：
　　大洋网：　　2006年4月25