本报讯　(记者/张睿)在日前召开的有关专题会议上，广州市国土房管局分析了广州市目前矿泉水开采存在的六大主要问题，并表示将会同有关部门开展联合执法检查，整顿和规范广州市矿泉水企业矿业资源开发秩序。
　　这六大问题为:一是大多数矿泉水企业目前的生产能力达不到《广州市矿产资源规划》规定的开采量；二是存在非法转让(联营)的情况；三是有的企业未申请办理《安全生产许可证》；四是有的企业所申办《取水许可证》与《采矿许可证》规模不一致；五是个别企业的厂房、土地等权属不清；六是有的企业用地

1、创意是一个伴随着对消费者的洞察，不断发现的创造过程
整合营销传播的观点认为，创意已经不再是单纯的广告表现创意了，它应贯穿在企业选择价值——提供价值——传递价值中的每个环节，在这个过程中，创意是一种价值概念，背后显现出的是企业投入产出比例的问题，创意并不是一个狭意的美学范畴，更不是拍脑门式的灵光一现。创意的指标是：突破有限的营销资源，发挥它四两拨千斤的效用，以最小的投入为企业带来最大的回报。
2、小品牌创建大市场
科特勒曾经说过

屈臣氏蒸馏水是屈臣氏集团(香港)有限公司的全资附属公司，自1903年至今，为香港人提供清纯洁净的蒸馏水。
今天，“清纯”二字早已深入民心，成为屈臣氏蒸馏水品牌的重要标记。
屈臣氏蒸馏水致力赞助香港及亚洲的体育盛事，协助培育体坛精英，全力支持体育发展；希望籍此鼓励普罗大眾积极参予各项有益身心的体育活动，锻练强健体魄，追求健康的生活模式，於2005年中面世的屈臣氏促动正能切合消閒运动爱好者对运动饮品需求。屈臣氏蒸馏水会不断推出新產品以满足消费者

日前，天然水龙头农夫山泉股份有限公司（下称“农夫山泉”）投资10亿元兴建的广东万绿湖生产基地正式投产。在广东市场几近空白的农夫山泉，想借着“销地产”的模式最大限度地节省生产成本，叫板本土盟主乐百氏和怡宝。
此前，农夫山泉先后选择华东的千岛湖、东北的长白山、南水北调中线工程源头湖北丹江口地相继建成五座天然饮用水及果汁饮料生产基地。通过这些布点，把握了上海、北京、杭州、成都、昆明等大城市的市场话语权。而在尚未有建树的广东，农夫山泉再投巨资下子广东河源市万绿湖基地。农夫山泉作

去年在饮用水市场上爆发了天然水和纯净水之争。在“水战”爆发之前，面对纯净水企业娃哈哈和乐百氏在水市场上的逼人攻势，以及法国达能在中国市场合纵连横的庞大手笔，位居瓶装水市场第三的农夫山泉事实上已被逼到了角落。单纯防守已无济于事，唯有主动进攻。
　　这场“水战”的起步手法可以总结出农夫山泉的5大策略：
　　一、紧跟策略。农夫山泉采取了一种类似“王朔骂鲁迅”的做法，借船出海，借势成名。它先推出一组纯净水和天然水的对比实验，再郑重指出：为了人类的健

　“水战”之前的养生堂的处境是：国家药品监督管理局发出的“关于开展中药保健品整顿工作的通知”中明确指出，至2001年1月1日止，国家将公告被撤销批准文号的保健品名录，所有在名单上的品种从当日起将不得再生产，2002年元旦起不得在市场上流通。2002年12月31日前，各省“健”字号保健品全部撤销，2004年元旦起不得在市场上流通。养生堂的当家产品其实是龟鳖丸和以女性为销售对象的朵而，两者均为健字号产品，都将面临重大抉择。农夫山泉不能尽快立足的话，养生堂将前途难料。
　　虽

　　广东本土水企表示不怵与“外来鳄”争食
　　日前，浙江省农夫山泉股份有限公司与河源市政府正式签订协议，决定投资１０亿元在河源建设全国最大饮用水生产基地。该基地在明年投产后，将年产１０亿支瓶装水。至此，全国饮用水一线品牌——农夫山泉最终“落地”其销售业绩一直不理想的广东。
　　对农夫山泉重金抢占优质水源之举，一些广东水企认为，今年的水市场不会因此有太大波澜。虽然该品牌的进入可能掀起服务、品质、水种等“全方位”的行业竞争，并一改广东水市场由本地企业几分“天下”的

　目前位居广东销售榜“前三甲”的皆为本地品牌。农夫山泉应深明有６００多家企业参战的广东市场“战况”之激烈。但其仍然“押宝”广东，不外两个原因：减轻旺季的储运压力，降低运输成本，让农夫山泉更具价格优势。其次，落子河源，将使农夫山泉进军珠三角、港澳，乃至东南亚的速度大大加快。
　　■　对手交锋
　　继娃哈哈后，农夫山泉这条全国饮用水“大鳄”也游入了广东“水”域，它将给行业带来怎样的震动？怡宝、乐百事、鼎湖山泉等企业负责人向记者表示，广东人的消费习惯有其特殊性，

前言
1、 娃哈哈桶装水市场分析
（1） 市场优势
（2） 市场劣势
2、 娃哈哈桶装水市场机会与市场威胁
（1） 市场机会
（2） 市场威胁
3、 娃哈哈桶装水进入湖州市场的广告及促销策略
（1）目标市场
（2）市场定位
（3）营销目标
（4）促销策略
4、 广告及其他促销活动安排计划
（1） 广告创意
（2） 广告组合
媒体

（二）市场威胁
从娃哈哈桶装水市场的优势中，我们可以看到与"娃哈哈"相抗衡的"农夫山泉"，也是一个硬制的品牌，热忠于它的消费者也很多。可想而知，"农夫山泉"也会乘机采取措施，来扩大自己的市场。况且，"农夫山泉"早已在湖州建立了销售网点，已有其忠实的顾客，这对"娃哈哈'打入湖州市场必有一些障碍。除外，湖州桶装水市场竞争者较多，一些价格低廉，且符合标准的一般桶装水，它们的市场潜力也很大，不

内容摘要：
一、 市场分析
二、 广告创意
三、 广告组合：1、媒体组合 2、时间组合
四、 促销配套活动
五、 广告预算
一、 市场分析
今年央视的3.15晚会揭出一些桶装水的黑幕。当然，在湖州市场上也不例外，一些桶装水除了水能有问题外，还有水源和其他方面存在的问题，只要能从地下打出水来，都能作为水源，从来不在乎周围是否有污染。装水的工人流动性很大，从来不进行健康检查，在工作中也很少讲卫生。这种劣质水只有7角钱

三、 广告组合
1、 媒体组合
（1） 电视广告
充分发挥电视广告形象直观，感染为强，覆盖面广的作用，能过经常性地播放电视广告，潜移默化地让消费者对娃哈哈桶装纯净水有深刻地印象。
（2） 报纸广告
选择电视广告中的画面4，刊登在报纸上，与电视广告相一致，使人们无时无刻都能感受到娃哈哈纯净水的干净与清新。
（3） 印刷品类广告
对娃哈哈桶装纯净水作全面的陈述，做到可读性强，具有吸引力，贴近消费者的生活，符合消费者的需

　本报讯桶装水在喝掉近一半时，发现桶中内壁竟有一条蜈蚣。昨日，解放碑一服装店向本报投诉，称其所买的娃哈哈桶装水存在严重质量问题。
　　记者现场看到，这桶水仍装在饮水机上，一条长约1厘米的蜈蚣，弯弯地粘在离桶口约15厘米的内壁（如图）。水桶标贴上印有“重庆市涪陵娃哈哈有限公司出品”。
　　店主汤女士说，前日上午，店附近的娃哈哈专卖点送来这桶水，并由送水员亲手安装到饮水机上。当日下午五时左右，店员无意间发现了桶内壁上的蜈蚣，而当时只剩半桶水了。汤称

北方网消息(通讯员邵晓君 记者张浩)：11月4日，天津市卫生局召开桶装水生产企业食品卫生监督量化分级管理制度座谈会，公布天津市38家获得食品卫生信誉度A级桶装水生产企业单位的名单，并向他们颁发了A级单位标牌。
天津市卫生局向38家获得食品卫生信誉度A级的桶装水生产单位颁发标牌
　　据了解，为贯彻落实卫生部《关于推行食品卫生监督量化分级管理制度的通知》精神，进一步转变卫生监督管理模式，促进食品生产企业自身管理水平和诚信度，提高天津市食品卫生整体水平，2003年，天

前苏联领袖约瑟夫·斯大林的死因一直困扰着俄罗斯历史学家。最近，一批被历史学家发现的克里姆林宫绝密文件提供了令人震惊的医学证据：前苏领袖斯大林是被毒死的，并且很可能死于一瓶被下了剧毒的矿泉水！
医疗记录：死前身中剧毒
据俄罗斯《真理报》30日报道，根据前苏联官方的说法，1953年2月28日，斯大林和赫鲁晓夫、前苏内务警察局长贝利亚等人在莫斯科郊外的别墅里共进晚餐。而就在第二天，斯大林突然重病。3月2日，数名医生接到贝利亚的命令前往为斯大林诊治，3月5日，斯大